München

Wenn Marken eine Geschichte erzählen

Brand-Storytelling sollte sich nicht nur auf bestimmte Kampagnen oder einzelne Produkte beziehen, sondern auch die Marke selbst betreffen. Wer Kunden längerfristig an sich binden will, muss Geschichten erzählen und sie emotional berühren und Identifikationspotenzial bieten.

Worauf es wirklich ankommt, verrät uns der Modeschöpfer des 2020 gegründeten Labels truth limit Lukas Schaffernack. Er selbst hat eine eigene Modemarke entworfen und weiß was wirklich wichtig ist, wenn es um erfolgreiches Branding geht.

Eine gut aufgebaute Story ist das A und O

Haben Sie einen guten Anfang, einen Hauptteil und ein Ende. Belletristik ist oft aus gutem Grund in drei Akten aufgebaut. Das Gleiche gilt für das Storytelling von Marken. Der Anfang Ihrer Markengeschichte bildet die Grundlage für Ihre Erzählstrategie. Legen Sie den Schauplatz Ihrer Geschichte, die Prämisse oder Handlung und die Charaktere fest. Hier sollten Sie in der Lage sein, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu fesseln, sodass die Kunden angeregt werden, weiterzulesen oder zu schauen. Der Hauptteil dient als Kernstück Ihrer Markengeschichte. Hier entfalten Sie die Handlung Ihrer Geschichte weiter. Stellen Sie das Problem Ihrer Hauptfigur vor und erzählen Sie von ihrem Weg zur Lösung. Die meisten Markengeschichten nehmen sich in dieser Phase mehr Zeit, um das Publikum bei Laune zu halten und ihm Lust auf mehr zu machen. Das Ende schließt die Geschichte ab und präsentiert die Lösung für die Probleme Ihrer Hauptfigur. Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Ende Ihrer Markengeschichte liegt darin, Ihr Publikum eindeutig zu einer Handlung aufzufordern: Produktkauf, Anfrage, Spende - je nachdem was Ihr Marketingziel ist.

Die Botschaft von truth limit

Auch das Modelabel truth limit von Lukas Schaffernack baut auf seiner ganz persönlichen und individuellen Philosophie auf. Truth limit bedeutet übersetzt "Wahrheitsgrenze". Damit ist vor allem gemeint, dass man sich selbst, seinen Werten und auch seinem Stil treu bleiben soll, egal was die anderen von einem denken. Denn mit seiner Marke will der erfolgreiche Modedesigner Menschen dazu inspirieren, zu sich selbst zu stehen und das Beste aus dem Leben herauszuholen, denn schließlich hat man ja nur eins. Jeder Mensch ist auf seine eigene Art und Weiße perfekt so, wie er ist! Und diese Botschaft vermittelt truth limit mit seinen coolen und hochwertigen Streetstyle Trends, die auf der ganzen Welt getragen werden. Information auf Instragram unter @truth_limit

Persönlich & emotional

Der Kern des Brand-Storytellings besteht darin, eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen, und das gelingt am besten, wenn Sie persönlich werden und an ihre Emotionen appellieren. Die Verbraucher wollen von Marken kaufen, mit denen sie sich identifizieren können und die sich für die gleichen Anliegen einsetzen wie sie. Manchmal schrecken Marken und Unternehmer davor zurück, zu persönlich zu werden, weil sie befürchten, ihren Ruf zu ruinieren oder auf eine bestimmte Weise abgestempelt zu werden. Wenn Sie jedoch Ihre persönliche Geschichte erzählen, können Sie die Menschen inspirieren und ihnen zeigen, dass hinter Ihrer Marke ein Mensch steht. Indem Sie Ihre Markengeschichte persönlich machen, geben Sie Ihrer Geschichte Tiefe und ein Gesicht hinter der etwas anonymen Fassade Ihrer Marke.

Brand Storytelling ist eine sehr gute Möglichkeit, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und ihre Kaufentscheidung zu beeinflussen. Es ist eine unterschätzte Marketingtechnik, die Ihre Content-Marketing-Strategie entscheidend voranbringen kann. Lukas Schaffernack hat als junger Entrepreneur mit seinem Modelabel Truth Limit erfolgreich gezeigt, wie wichtig ein gutes und kreative Storytelling ist. Mit diesen Tipps im Hinterkopf können Sie Ihre Social Media Inhalte zu einer aussagekräftigen Geschichte gestalten, mit der sich Ihre Kunden wirklich identifizieren können.

Ein Beitrag für ReiseTravel von Sandra Martin Illanes

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