Berlin

UniCredit verlängert die Partnerschaft mit der UEFA bis 2018

Offizielle Bank der UEFA: UniCredit verkündete im Rahmen Finale UEFA Champions League FC Barcelona gegen Juventus Turin 3=1 seine Vertragsverlängerung als Sponsor der UEFA Champions League und die Ausweitung der Partnerschaft mit der UEFA für den Zeitraum 2015 bis 2018. Die Sponsoringrechte von UniCredit werden auf alle größeren europäischen Fußball-Meisterschaften ausgedehnt. UniCredit wird daher zur Offiziellen Bank der UEFA Vereinswettbewerbe und wird im Speziellen die UEFA Champions League, die UEFA Europa League, die UEFA Futsal Cup Finals, den UEFA Super Cup, die UEFAWomen’s Champions League und die UEFA Youth League unterstützen.

„Wir freuen uns, bekannt geben zu können, dass UniCredit die Offizielle Bank der UEFA Vereinswettbewerbe wird. In den vergangenen Jahren war die Partnerschaft mit der UEFA der treibende Faktor beim Erreichen unserer Ziele: Mehr als 300 für die UEFA Champions League initiierte Kampagnen unserer gesamten Gruppe zeigen die Wertschätzung unserer Märkte und Geschäftsbereiche für dieses Sponsoring. Unsere Marke ist erfolgreich etabliert und das erweiterte Rechtepaket ermöglicht uns, unseren Fokus auf die Stärkung des Tagesgeschäftes zu richten und lokale Marken weiter auszubauen. Auf diese Weise können wir noch mehr Fußballfans in ganz Europa erreichen was für uns zusätzliche Möglichkeiten im Vertrieb und in der Kundenbeziehungspflege bedeutet“, so Federico Ghizzoni, CEO von UniCredit.

Guy-Laurent Epstein, Vertriebsleiter von UEFA Events S.A., fügte hinzu: „UniCredit ist jetzt seit sechs Jahren unser Sponsor und wir freuen uns, diese Partnerschaft weiter ausbauen zu können. Die Verlängerte und erweiterte Unterstützung und Mitwirkung von UniCredit, insbesondere bei der Öffentlichkeitsarbeit unserer Wettbewerbe in Osteuropa, wird von uns sehr geschätzt. Die UEFA Champions League ist auch weiterhin eine unvergleichliche Plattform für unsere Sponsoren. Nun zusätzlich mit der UEFA Europa League sind wir sehr zuversichtlich, dass sich UniCredit hervorragende Möglichkeiten bieten werden, in ihren Absatzmärkten von dieser Partnerschaft zu profitieren.“

Die Erweiterung des Rechtepaketes ermöglicht die Fokussierung auf die Stärkung des Tagesgeschäftes. Die zukünftige Rolle als Offizielle Bank der UEFA Vereinswettbewerbe und die Erweiterung um das UEFA Europa League-Paket werden UniCredit und ihrem lokalen Vertrieb Zugang zu noch mehr Fußballfans verschaffen. Das neue Rechtepaket gewährleistet eine größere Medienpräsenz, was auch eine erhöhte Sichtbarkeit von lokalen Bankmarken und -produkten auf LED-Displays bedeutet. Außerdem ermöglicht dies UniCredit, den Fokus auf die Stärkung des Tagesgeschäftes zu richten, da die Gruppe berechtigt ist, für eine größere Bandbreite an Produkten in Verbindung mit der UEFA Champions League und der UEFA Europa League zu werben, was auch die Verkaufsförderung für Zahlungsverkehr und die Zusammenarbeit mit Versicherungsunternehmen einschließt. In der kommenden Sponsorperiode erhält UniCredit außerdem das alleinige und ausschließliche Recht, vor jedem UEFA Champions League-Spiel fünf Kinder auszuwählen, die mit den Schiedsrichtern auf das Spielfeld einlaufen dürfen. Zusätzlich zur wieder bevorstehenden UEFA Champions League Trophy Tour hat UniCredit die Rechte für eine UEFA Europa League Trophy Tour erworben, wenn das Finale in einem der Hauptabsatzmärkte von UniCredit veranstaltet wird.

Das Sponsoring ist also ein wichtiger Bestandteil der Kommunikationsstrategie, um die Markenbekanntheit und -sympathie bei Nicht-Kunden zu steigern oder aufzubauen (Bekanntheit und Sympathie liegen bei den Befragten, die über das Sponsoring informiert sind, um fast 20 Prozentpunkte höher). Betrachtet man diejenigen, die bereits Kunden von UniCredit sind, so hat das Sponsoring der UEFA Champions League ihre Präferenz für die Marke erhöht, ebenso wie ihre Bereitschaft, diese weiter zu empfehlen (durchschnittlich mehr als 10 Prozentpunkte höher bei den befragten Kunden, die über das Sponsoring informiert sind). Mit 8.500 Filialen, 147.000 Mitarbeitern und 32 Millionen Kunden unterhält die Gruppe Bankgeschäfte in 17 Ländern und verwaltet 900 Milliarden Euro. www.unicreditgroup.eu/en

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